植入创新因子 中国品牌加速出海

　　2013年“一带一路”倡议开始以来，中国品牌正加速出海。“中国品牌，世界共享”的时代已经来临。

　　2019年3月，第一项品牌国际评价标准《品牌评价 基础与原则》正式由国际标准化组织品牌技术委员会发布，这也是衡量品牌力价值的重大里程碑事件。据权威数据统计，2019年的今天，中国品牌的国际品牌价值已突破2万亿大关。随着“一带一路”政策的持续助力，我国面对日趋激烈的国际竞争力已越来越重视中国品牌建设。“中国创造”正融入中国品牌快速助力中国品牌全球化，打造更多享誉世界的“中国品牌”。

　　面临十分“挑战”，中国品牌需要百倍“自信”

　　中国人民大学钱明辉教授在《民族的价值：2018中国品牌价值分析报告》中指出，改革开放以来，我国对外贸易持续发展，加入世贸组织后，更是保持在年均20%以上增速，是世界第二大贸易国。然而民族品牌的缺失，制约了我国从贸易大国向贸易强国的转变。

　　有权威观点称：中国品牌出海，面临的挑战是品牌信心的问题。我国品牌在海外投入力度仍旧不够，很多企业抱着“试试水”的心态很难有所作为，其对出海的中国品牌文化是一种伤害。国内品牌需要认识到品牌输出需要了解本行业和消费者需求，具备强信心激发抱负，从而滋生更强的品牌信心，形成良性的循环。

　　日前，2019澳中博览会在墨尔本国际会展中心举办，期间汇集300家以上讯飞幻境(北京)科技有限公司等诸多生态创新企业代表以及中联资产、美驰、亚太地产等澳中知名品牌企业。在展会现场记者了解到，科大讯飞已与讯飞幻境签订了海外战略合作协议，这也意味着将全权代理讯飞幻境产品在澳大利亚、新西兰、美国、日本、韩国、新加坡、香港、英国、加拿大的市场营销与产品部署。这一事件彰显着越来越多像讯飞幻境一样的国内行业领跑者走向全球化品牌之路的强大信心，而通过本次签约实现的品牌、产品的“海啸式”输出引发整个行业红利井喷的同时，也必将在中国品牌全球化的进程中划下浓墨重彩的一笔。

　　植入创新因子，品牌世界化之路正倒逼“中国智造”

　　中国现在是申请的商标最多的国家之一。这代表着中国品牌主张 “创新”和“质量”相结合，除在品牌建设方面赢下对手，中国的品牌全球化之路在不遗余力的推动创新内容发展。过去“中国制造”向“中国创造”转型难点的核心源头在于技术力量的不足，中国产品停留在系统集成者的角色。而当今中国品牌全球化之路无疑在倒逼核心技术的开发。

　　有观点认为：我们在接触全世界受众的同时要靠“智造”来改变他们的固有认知。现在看到的是，成熟市场的消费者鲜对中国品牌有负面评价，“精于创新”已成为世界对中国品牌新的印象。没有创新意味着没有品牌差异点，进而被贴上仿冒者的标签。

　　据《2018BrandZ中国品牌50强报告》中显示2018年在出海品牌五十强中，消费电子、移动游戏、电子商务类等输出61%的品牌力，其他7个类别占比占总体品牌力的39%。该报告明确指出，创新因子已深深植入到“中国创造”的产品与服务当中。无疑在中国品牌形象的背后，掌握核心技术的国内公司正发挥着巨大的积极作用。

　　以电子行业为例：5年前华为才自主开发出智能手机，现今已成为仅次于三星、苹果的全球第三大行业品牌，占据接近10%的全球市场份额；OPPO 从2010年起进军东南亚市场，如今已成为该区域市场销量增速年均一倍以上的第二大行业品牌。值得一提的是，联想、华为、小米等消费电子品牌仍旧是出海品牌的主力军，他们都具有这样一个特点：强大的自身创造力。他们在利用自身的核心技术改变世界对中国品牌的认知。

　　随着5G时代时代的来临，近期大热的人工智能应用领域诸多品牌也开始走出国门，颇具后来居上之势。作为该领域代表性的创新型生态企业，讯飞幻境迄今为止已实现人工智能和增强现实双轮驱动的教育互联网解决方案，并相继完成国内25个省AVR+AI智能生态场景落地，服务足迹遍及9个国家。其中以信息化2.0为基础的人工智能大屏机器人、人工智能AR虚实一体化课桌等创新技术应用在国际舞台上好评如潮，获联合国教科文总干事阿祖莱、助力总干事贾尼尼等国际人士高度认可赞赏。

　　考究品牌布局合理性，将“量身定制”与“一刀切”动态结合

　　当下中国品牌的世界范围内崛起已成必然之势，中国品牌在外的名声是靠每个企业持续推动的，我们每个国内公司的品牌出海战略都带着维护祖国形象的责任感，因此考究品牌战略布局合理性是非常重要的。