快时尚风吹入家居 年轻人的“解忧杂货店”

　　快时尚风吹入家居
　　年轻人的“解忧杂货店”

　　还记得小时候家里缺了水壶、杯子、肥皂等小物件，妈妈就会让小孩子去街头巷尾的小小杂货店买回来。那时候，小小杂货店犹如百宝箱，满满当当的货物里有掏不尽的宝贝。现在年轻人去逛街，除了潮流服饰、运动鞋、化妆品护肤品、书店外，家居类杂货铺也是爱逛的小店。不同于以往布置略显凌乱的杂货店，如今遍布城市繁华商圈当中的新零售时尚家居类杂货铺拥有宽敞亮丽、文艺范的店门设计，陈列着性价比高并且大部分出自年轻设计师之手的家居物件、服装、首饰等，吸引着90后、95后等年轻一代的目光，让实体店在网络购物的冲击下找到新的发展模式。

　　不同年代的人都喜欢小小的杂货店，只需花几十元甚至十几元，就能带回一件日常家居小单品，让生活增添一份小小的仪式感，自然也成为年轻人喜欢的“解忧杂货店”。

　　文/广州日报全媒体记者 文静

　　图/广州日报全媒体记者 苏俊杰

　　视频/广州日报全媒体记者 苏俊杰摄 闫琦剪辑

　　杂货店 设计时尚明亮为主

　　到过日本旅行的消费者都有如此感受，零售业非常发达，除了遍布大街小巷的24小时便利店，更有商品琳琅满目的药妆店、家居生活店以及杂货店等。而且这些店其店面装潢一点不马虎，比如主打年轻时尚生活的Loft、日系风格浓烈的无印良品，它们从店铺的主题、色彩、味道、灯光都相当讲究，再到当中的各类商品：家居用品、服饰、化妆品、护肤品、家用电器、食品、旅行用品、文具周边、包袋等，都带着浓浓自家品牌的特色。这类小店甚至被写成文章，日本作家东野圭吾的著名长篇小说《解忧杂货店》就以其作为故事的发生地。

　　尽管定位为“百元”（100日元，约合人民币10元）的杂货店，当中的家居用品、文具周边却是定期更新，并且拥有不同的主题、系列以及风格。随着无印良品进入中国市场，并且在一、二线城市不断进行店铺扩张，不少人发现，原来生活家居类的物品都能做得文艺、有格调。

　　90后张小姐告诉全媒体记者，走进这类家居生活类“杂货店”，看到琳琅满目的生活小物件，而且大部分色彩鲜明亮丽，心情会瞬间变好，“相比线上购物，实体店能及时挑选，看到实物的颜色和质量不用担心货不对板。而且更新快，过几天再来会发现有新的系列上架了，每一次来逛都有惊喜”，张小姐坦言，在店内可以轻松实现“购物自由”，一把雨伞、一个随行杯大概售价20元，毛巾、耳环、衣服、耳机、手机壳这些也都是几十元，价格都不贵，能随心所欲地“买买买”。

　　花心思 产品从草稿到成品需数月

　　近年，这类新潮家居杂货店受国内年轻人所追捧，商品的性价比是关键之一，大部分商品的定价在10元~50元，覆盖生活的方方面面，对于众多年轻人，宛如走进了哆啦A梦的百宝袋，寻觅生活中的“小确幸”。

　　“品牌的风格是北欧风。例如主打的色调蓝绿色，是属于欧洲人喜欢的颜色。”NOME诺米家居产品设计师杜嘉宇接受全媒体记者采访时表示。据了解，该品牌在瑞典拥有一支设计师团队，包括6名设计师以及数十名签约设计师，其中有曾获红点、Deco、Wallpaper等国际奖项的设计名师，除了在斯德哥尔摩成立设计中心外，在广州总部同样拥有一支设计团队，大部分设计师是90后。

　　年轻人会更懂年轻人的需求。据调研发现，当下90后、95后年轻人喜欢参与、共同创造，热衷与朋友分享，尤其是彰显个性化，喜欢流畅的在线购物，并且体验线下沉浸式购物。

　　与日系冷淡风不同，北欧风更偏向简洁、色彩鲜明，工业风更浓厚的设计风格，设计师们的灵感来自大自然，让人能有回归自然的生活之感。除了蓝绿色的主色调外，目前大部分的设计素材都会与和北欧生活、大自然有关，如火柴、冰山、植物等。设计团队表示，他们在不同的时间、季节，因应不同主题、需求推出系列新品。

　　细看之下会发现，即使是同一系列的家居餐具用品，在工艺细节上也有不同。“比如茶壶和茶杯，其火柴花纹是贴纸，茶壶和茶杯的表面依旧是光滑，而这个系列的碗，则是有纹理的凹凸感”，设计师叶文在表示，这是因应不同类型的产品，他们做出的不同设计——因为一般茶杯的表面都是光滑的，如果有明显纹理，拿起来喝茶就会感觉怪怪的。但是碗就不同，有凹凸纹理，更有手感。

　　从最初的设计灵感到最终产品批量生产正式上架，设计组需要花费三个月时间，有的创作周期更会长达半年。

　　本地化 主打从咖啡杯到茶杯