索康尼牵手越山向海，挑战中赢得机遇

凌晨开跑,从天黑跑到天亮是什么感受?

5人1车,征服138.6公里是什么感受?

12月3日,BMW越山向海人车接力赛年终巅峰赛于海南正式举办,199支队伍历经20小时顺利完赛。越山向海(Hood To Coast)赛事是一项源自美国,深受汽车文化影响的超长距离接力路跑赛事。本次海南站赛制是由5人1车集结为战队,零点出发,从文昌市铜鼓岭景区启程,途经琼海市,最终抵达万宁市神州半岛度假区沙滩的终点。全程138.6公里,横跨三个城市,涵盖了海南省一半以上的南端海岸线。

此前,还是烈日当空的海南,忽然天气突变,低温又伴随着大风,再加上各地不断反复的疫情,为这场比赛带来了更多的不确定性,也给赛事主办方及金牌合作伙伴跑鞋品牌Saucony索康尼带来了不少挑战。

风雨洗礼 依旧出色

索康尼与越山向海赛事的合作缘起2021年,至今已共同举办了4场赛事。今年8月举办的张家口崇礼站赛事,无论是贴心的赛事服务还是专业的装备赞助,索康尼都可谓是做到了极致,为品牌在跑者圈层赢得了极佳口碑。

纵使天公不作美,此次海南巅峰赛由于各种不可抗力因素,使得很多选手未能如约而至。尽管遗憾,但索康尼还是凭借深厚的赛事经验临场应变,全心全意地支持着到场的跑者们完成这段艰难的向海征程。

赛前,索康尼为参加越山向海海南站的新人战队,在沈阳、北京、上海、武汉、成都、深圳六大城市开设训练营,邀请跑圈大咖、专业教练进行线下集训,针对爬坡、耐热、抗疲劳,以及夜间赛道适应等方面开展实操训练。同时,通过线上直播的方式,为数百名参赛选手分享运动心理、营养补给、训练计划相关的经验,实时答疑,提供了最专业的咨询服务,助力选手科学安全完赛。

比赛当天,索康尼在起点、终点设置了约200平米的品牌展位,为跑者提供了一个社交分享的互动平台。选手们可以在起点,张贴战队目标成绩贴,专业摄影团队拍摄定妆海报并提供打印服务,为每个团队定格这难忘的瞬间。同时,品牌设置的特色编发服务、海南粉及清补凉等当地美食补给、专业训练员的按摩放松、一年营业两天的索咖啡,都为这场赛事增添了强力保障及具备吸引力的趣味体验。

比赛当中,为0点出发的第一棒选手准备的“暗夜行者”奖牌由索康尼冠名定制,寓意着团队中的第一棒像灯塔一样指引着团队的其他成员往终点跑去,往胜利和光明跑去。

越山向海 也能更快一点

索康尼作为百年历史的跑鞋行业专家,在装备支持方面自然不遗余力。本次索康尼赞助完赛超过30多支队伍,均上脚了品牌竞速系列的代表作Endorphin Pro啡鹏3,独特的白龙配色,纯净的白色中抹过一笔橙,成为了赛道中亮眼的风景线。不论精英跑者或大众跑者,热爱跑步的人都能穿上它轻松驾驭山海赛道,不仅完赛,还能更快。

值得一提的是本次赛事中,索康尼赞助的战队“Saucony战斗希望”获得了总成绩第三名,同时囊获混合组第一,“Saucony战斗女神”战队则赢得了女子组第一的好成绩。此站赛事排名前十的队伍中,有5支都是由索康尼招募赞助的,并且多是由跑步爱好者自发组成的战队。

一起跑过 就是我们

赛场上最引人注目的,便是随处可见的索康尼的标语「一起跑过,就是我们」,历经三场赛事,这句口号已经深入了跑者内心。因对跑步的共同热爱,来自五湖四海的人,奔赴千里相聚,享受这场难得的盛事带来的快乐与满足,一起跑过百里赛道,最终成为了「我们」。

在线上各大社交平台,索康尼也以越山向海赛事为媒介向更多的人传递#一起跑过就是我们#的理念内涵。比如,海南站赛前,索康尼特意为部分具有特殊意义的战队拍摄了赛前纪录片:由家庭成员组成的FamilyRun战队、由高龄跑者组成的大力玩跑团,由海南本土跑者组成的海南乐跑团,通过讲述他们的故事向更多人传递跑步的魅力。并且值得一提的是,原本索康尼计划为本站赛事进行全程线上直播,虽因不可抗力的因素无法如期开展,但还是克服困难,最终将以录播的方式在各大平台播出。

通过以上种种举措,可以看出索康尼品牌与主办方将越山向海赛事打造为跑步圈层具有影响力的IP,并共同创造良好跑步环境,推动跑步运动发展的决心。

诚意的付出终有收获。索康尼品牌在近期的双十一大促中销量亮眼,在各大马拉松的跑鞋上脚率也呈现了逆势增长。在充满不定数的外部环境中,意料之外的挑战仍将到来。对于体育赛事和参与其中的品牌来说,做好眼前的事,以产品为基石,服务跑者,在此过程中传递出真正的体育精神,无疑还是打动消费者,赢得机遇的最佳方式。